Zarządzanie wartością i wycena marki - Grzegorz Urbanek

Zarządzanie wartością i wycena marki - Grzegorz Urbanek

Rok wydania: 2019
Strony: 320
Oprawa: broszurowa
Format: 16,5x23,5 cm
Klasa: 18+
Data premiery: 2019-11-04
65,00 zł
52,25 zł
/ egz. brutto
Najniższa cena z ostatnich 30 dni: 52,25 zł
Łatwy zwrot towaru w ciągu 14 dni od zakupu bez podania przyczyny
Monografia stanowi naukowe opracowanie, będące zwieńczeniem badań Autora nad rolą marki jako czynnika determinującego wartość przedsiębiorstwa. Przedstawia nieprezentowane wcześniej w polskiej literaturze przedmiotu uporządkowane, interdyscyplinarne i kompleksowe podejście do roli marki w tworzeniu wartości przedsiębiorstwa. Unikatowość zaprezentowanego w książce podejścia wynika z tego, że w przeciwieństwie do większości publikacji książkowych z obszaru brandingu, które koncentrują się na odpowiedzi na pytanie: Jak zbudować markę?", niniejsza monografia koncentruje się na odpowiedzi na pytanie: W jaki sposób marka buduje wartość przedsiębiorstwa i jak ją można wycenić?".
Marka stanowi złożoną i wielowymiarową koncepcję, której pełne zrozumienie oraz wykorzystanie na rzecz efektywnego zarządzania przedsiębiorstwem wymaga wiedzy i kompetencji z różnych obszarów, m.in.: ekonomii, marketingu, zarządzania strategicznego, rachunkowości, finansów i prawa.
Prezentowana monografia przedstawia markę z punktu widzenia jej roli w budowaniu wartości przedsiębiorstwa, z uwzględnieniem pełnionych przez nią różnych funkcji komercyjnych i społecznych. Lektura książki przynosi odpowiedzi m.in. na następujące pytania:
Jaka jest istota marki i co się na nią składa?
Jak marka postrzegana jest z perspektywy marketingowej, sprawozdawczej, finansowej, prawnej i strategicznej przedsiębiorstwa?
Jak można wycenić markę i jak rozumieć wynik wyceny w kontekście jej celów?
Jak ustalić właściwą stawkę licencyjną dla marki?
Jak będzie ewoluowała rola i znaczenie marek w przyszłości?


EAN: 9788381022958
Producent
Kod produktu
356254
Autor
Grzegorz Urbanek
Tytuł
Zarządzanie wartością i wycena marki
Liczba stron
320
Stan
Nowy
Okładka
miękka
Wydawnictwo
CeDeWu Sp. z o.o.
Zapytaj o produkt
Jeżeli powyższy opis jest dla Ciebie niewystarczający, prześlij nam swoje pytanie odnośnie tego produktu. Postaramy się odpowiedzieć tak szybko jak tylko będzie to możliwe. Dane są przetwarzane zgodnie z polityką prywatności. Przesyłając je, akceptujesz jej postanowienia.
Napisz swoją opinię
Twoja ocena:
5/5
Dodaj własne zdjęcie produktu:

Dbamy o Twoją prywatność

Sklep korzysta z plików cookie w celu realizacji usług zgodnie z Polityką dotyczącą cookies. Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu do cookie w Twojej przeglądarce.

Zamknij
pixel