Łatwy zwrot towaru w ciągu 14 dni od zakupu bez podania przyczyny
Dodatkowo ze względu na specyficzne uwarunkowania prawne, występują na nim ograniczenia stosowania określonych form i narzędzi komunikacji marketingowej, w zależności od tego, jakiej kategorii produktu dotyczy przekaz.
Na wspomniane kwestie nakładają się ponadto względy etyczne, które często powodują odmienną ocenę zachowań podmiotów uczestniczących w procesach komunikacji.
Ze względu na powyższe odrębności rynku farmaceutycznego, analizie poddano następujące zagadnienia:
procesy komunikacji marketingowej w kontekście zmian społeczno-technologicznych;
uwarunkowania oraz proces tworzenia strategii komunikacji marketingowej na rynku farmaceutycznym;
narzędzia komunikacji marketingowej wykorzystywane na rynku leków bez recepty, suplementów diety i dermokosmetyków, a także w procesie sprzedaży leków na receptę;
wyzwania dla komunikacji marketingowej w branży farmaceutycznej;
dobre praktyki w komunikowaniu się z rynkiem podmiotów farmaceutycznych, bazujące na opisie studiów przypadków.
Prowadzone rozważania podsumowano rekomendacjami w kierunku odpowiedzialnej komunikacji marketingowej przedsiębiorstw działających na omawianym rynku, wskazując na ważną rolę branży farmaceutycznej w systemie ochrony zdrowia, a co za tym idzie odpowiedzialność jej podmiotów za zdrowie społeczeństwa.
EAN: 9788381023535
Producent
Kod produktu
382573
Autor
Anna Rogala, Bogna Pilarczyk
, Anna Rogala
, Bogna Pilarczyk
Tytuł
Komunikacja marketingowa na rynku farmaceutycznym
Liczba stron
296
Stan
Nowy
Okładka
miękka
Wydawnictwo
CeDeWu Sp. z o.o.
Waga produktu z opakowaniem jednostkowym
0.482
Wysokość produktu
15
Szerokość produktu
16.5
Zapytaj o produkt
Napisz swoją opinię